A segunda edição do Guia da Hospitalidade Sustentável foi lançada pelo projeto Hospitalidade Sustentável Brasil (HSB), iniciativa da consultoria InMix, com o objetivo de apoiar hotéis e pousadas na incorporação de práticas ESG (ambientais, sociais e de governança) à estratégia de negócio. A publicação é gratuita e reúne indicadores, metas e resultados de empresas do setor. O material está disponível para download aqui O lançamento ocorre em um momento de grande crescimento do turismo no país. Em 2025, o Brasil recebeu cerca de 9 milhões de turistas estrangeiros, alta de até 40% em relação ao ano anterior, com movimentação superior a R$ 200 bilhões, segundo dados do Ministério do Turismo. O desempenho reforça o peso econômico do setor e amplia a pressão por modelos de desenvolvimento mais estruturados. A nova edição do guia apresenta experiências de empresas como Accor, Grupo Amarante, Anavilhanas, Club Med, Nannai, OCanto e Slaviero Downtown (SP), com foco em resultados práticos de estratégias ESG. O conteúdo inclui indicadores de desempenho, mecanismos de gestão e aprendizados obtidos ao longo da implementação dessas práticas. Estratégia a longo prazo para o turismo De acordo com Fernanda Grottera, sócia-diretora da InMix e uma das idealizadoras do projeto, a proposta é tornar a agenda ESG mais tangível para o setor. “Sem uma estratégia socioambiental e econômica consistente, o crescimento do turismo pode gerar riscos no longo prazo. Os meios de hospedagem têm papel relevante nesse processo”, afirma. A primeira edição do guia trouxe orientações práticas para a implementação de iniciativas ambientais e sociais na governança dos empreendimentos. Nesta nova versão, o foco está na apresentação de resultados concretos e na troca de experiências entre empresas. O material foi desenvolvido por um grupo de consultores independentes, incluindo Daniela Santoro, Rafael Avila e Vanessa Costa, com atuação nas áreas de sustentabilidade, turismo e comunicação. Práticas ESG geram competitividade Embora a adoção de práticas ESG ainda não seja obrigatória em grande parte do setor, a demanda vem crescendo. Pesquisa da Booking.com indica que 98% dos brasileiros buscam experiências de viagem mais responsáveis do ponto de vista social e ambiental. Nesse contexto, empresas passam a tratar a sustentabilidade como fator de competitividade. Segundo Andreza Ranieri, gerente de Sustentabilidade para as Américas da Accor, o avanço depende do engajamento de toda a cadeia. “É preciso envolver colaboradores, fornecedores, parceiros e clientes para que a agenda evolua de forma consistente”, diz. A Accor é patrocinadora desta edição e compartilha no guia resultados de sua estratégia na área. A iniciativa também conta com apoio de organizações como Embratur, SINDEPAT, Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), além das certificadoras ESG Pulse e Green Key.